Nya begrepp som bygger varumärken
Internet och de sociala medierna skapar nya begrepp, detta har jag skrivit om innan, men vad som händer när en webbplats eller tjänst namnger ett fenomen är mycket intressant och det gör oss till reklampelare. Istället för att söka efter information på internet så säger vi googla, googla är en term som nu mera finns i SAOL där med betydelsen är: ”söka information med google”, men för oss vanliga är googla idag att söka information. Genom att google blivit marknadsledande på just sökning på webben så har det också blivit synonymt med en handling, det har blivit ett verb.
Fler intressanta begrepp och termer som uppstår på samma sätt som google är exempelvis: facebooka, twittra, blogga, flickra, youtuba och så vidare, på samma sätt som google gett namn åt informationssökning så har twitter gett namn åt att mikroblogga. Genom att vi namnger ett fenomen efter ett varumärke så blir vi en stor del av varumärkets kultur och marknadsföring.
Det är inte bara vi vanliga dödliga som tagit till oss begreppen, även media använder dem för fulla muggar, så väl public service som privata kommersiella medier. Även politikerna är inne i vokabulären och mycket intressant är att notera hur Spotify fick väldens reklamskjuts genom att fildelningsdebatten blev så stor i EU-valet och alla politiker som ville vara uppdaterade lyfte fram det som exempel.
På bästa sändningstid, i fika rummen, på redaktionell plats, på Sveriges Radios hemsida överallt översköljs vi av de nya varumärkena som gett sitt namn åt ett fenomen.
Jag är nog varken för eller emot, jag är bara lite intresserad av hur det blev så här och jag tror att jag vet varför. Jag tror att det blev så här för att internet idag är mycket snabbare än samhället. Facebook är unikt och var före språket med att göra substantiv av sig självt istället för att låta språkvårdare och språkutvecklare benämna fenomenet, twitter surfar också på den vågen, Spotify har med sin särställning genom avtal med skivbolagen blivet ordet som beskriver hur vi lyssnar på musik 2009, Voddla kommer bli ordet för hur vi ser på film 2010. Google å sin sida gjorde en väldigt bra tjänst konkurrerade ut föregångarna som Altavista och Yahoo, och när man var störst på sökning spå gjorde man massor med nya smarta funktioner för oss som gillar att leva stora delar av livet på internet och i sociala medier.
Så är det då fel att ett varumärke blir ett verb och för den delen också substantiv. I den odigitala världen säger vi inte ut och forda eller volvoa utan vi säger ut och köra bil, vi säger inte att gå och ica utan vi säger att gå och handla. Är det då fel att ett varumärke döper ett fenomen? I den odigitala världen har vi exempel som Ikea som har gjort varumärket till en del av fenomenet, man säger inte ”åka och titta på möbler” man säger ”vi ska på Ikea”, det intressanta här är att man inte i samma utsträckning säger åka till Mio, då åker man nog hellre och kollar på en soffa eller kollar en säng. Apple är ett annat företag som gjort sitt varumärke iPod och att lyssna på ipod till ett ord: podda.
Nej det är inte fel att göra sitt varumärke till ett fenomen för språket tillhör användarna, människorna, och vi har valt att använd begreppen. Till slut vill jag bara säga grattis till alla varumärkesgenier som lyckats skapa verb och substantiv av fenomen.
[...] [...]